Také při nákupu kosmetiky, potravin nebo výplní do krabic koukáte na nápisy typu "přírodní, eko, udržitelné”? Pravda je taková, že:

• 53 % ekologických tvrzení je vágních, zavádějících nebo nepodložených. 
• Pro 40 % neexistují důkazy. 
• Polovinu všech zelených štítků jen komplikovaně ověříte.

Greenwashing aneb klamání spotřebitele o ekologické prospěšnosti produktu. 

Taková je statistika greenwashingu. V praxi to znamená, že firmy prezentují své produkty, služby a obaly jako ekologicky přátelské nebo udržitelné, i když ve skutečnosti nejsou. Ne vždy jde o záměr, ale třeba jen o nedostatek informací. 

Firmy tak vylepšují vlastní obraz a vytváří u zákazníků falešný dojem o svém pozitivním vztahu k životnímu prostředí s cílem snáze prodat své výrobky. 

I když EU započala boj proti používání obecného označení výrobků jako je “šetrné k životnímu prostředí”, “přírodní” nebo “eko”, ještě chvíli potrvá, než se to projeví v praxi. 

Článek ukáže, na co si dát pozor.
 

Je to tak zelené, jak to vypadá?

Někdy bije greenwashing do očí, jindy ho poznáte stěží – převažují vágní tvrzení, skrytý kompromis, pochybné obrázky, nevinné lži a chybějící důkazy. Tady jsou 4 příklady.

• Falešné tvrzení o recyklovatelnosti. Obal se tváří jako 100% recyklovatelný, ale ve skutečnosti obsahuje materiály, které recyklovat nejdou.
• Na obalu je záměrně zobrazená idylická krajina nebo přírodní motivy, které nesouvisí s produktem, aby vytvořily dojem, že je produkt ekologický.
• Informace o udržitelnosti jsou na obalech vytištěny malým písmem, takže skoro nejdou přečíst, což záměrně znemožňuje dohledat více informací.
• Některé firmy svými dobročinnými aktivitami zaměřenými na ochranu životního prostředí odpoutávají pozornost od faktu, že jejich produkty mu výrazně škodí.

Takhle má vypadat správný certifikát. Je zaštítěný uznávanou organizací a nechybí ani registrační číslo, podle kterého můžete ověřit pravost. 

Jak se vyhnout greenwashingu?

Čtěte štítky a informace na obalech a ověřujte si certifikáty. 

Dobře se zorientovat v pojmech vám pomůže náš průvodce ekologickými certifikáty v obalech od A do Z. Nebo se můžete řídit těmito radami:

• Buďte obezřetní, pokud certifikát uvedený výrobcem na obalu nemá číslo. Každý platný certifikát ho mít musí. 
• Dejte si pozor na obaly z příliš silného materiálu, které se honosí snadnou kompostovatelností. 
• Zhodnoťte produkt jako celek. I když je obal recyklovatelný, samotný produkt může být nešetrný k životnímu prostředí kvůli energeticky náročné výrobě nebo přepravě.
• Sledujte recenze ostatních zákazníků. 
• Nebojte se oslovit odborníky. Skvělou práci a osvětu odvádí například Institut cirkulární ekonomiky.

Certifikáty, které nemají číslo považujte za nedůvěryhodné.
 

Obaly, u kterých zpozorněte

Zajímavým příkladem jsou papírové kelímky na kávu, které se často tváří, že jsou recyklovatelné. Hodně z nich je ale z vnitřní strany potažená tenkou vrstvou plastu, která by musela být před recyklací oddělena. To se ale neděje. 

Šetrnější alternativou jsou kompostovatelné kelímky na kávu, které jsou zevnitř potažené bioplastem. V průmyslové kompostárně se kompletně rozloží.

Kompostovatelné nádobí vyhazujte do hnědých kontejnerů na bioodpad. V domácím se nerozloží.

Kompostovatelné produkty jsou obecně celkem kontroverzní. O tak zvané lakování nazeleno jde, pokud jsou produkty kompostovatelné pouze průmyslově a ne v domácích podmínkách. 

Nebo pokud spotřebitel nedostane informace, jaké kroky má podniknout, aby rozložitelnosti pomohl. Přitom stačí jen informace o tom, že patří do hnědých kontejnerů na bioodpad. 

S cílem redukovat množství obalů, některé restaurace a kavárny balí do vratných a znovu použitelných obalů. 

Papírové tašky. Jsou sice vyrobené z obnovitelných zdrojů a redukují plast, ale jejich výroba je energeticky náročná. Proto se vyplatí je použít víckrát. :-)
V tomto kontextu tak lépe vycházejí plastové tašky, kde jsou celkové emise skleníkových plynů nižší a při výrobě se na bělení nepoužívá chlór.

Dalším nešvarem je bambusové nádobí. Řada těchto výrobků je pouze směs plastů, bambusu a pryskyřic. 

Dobrý příklad za všechny. Kompostovatelné obálky, které můžete kompostovat v domácím kompostéru. 
 

Hodně produktů a služeb se dnes lakuje na zeleno. A je jasné, že greenwashing ovlivňuje nákupní chování. 

Pečlivé čtení etiket, ověřování certifikátů, sledování recenzí a konzultace s odborníky jsou cennými nástroji, které pomáhají vyhnout se pastem greenwashingu. Tak si dejme tu práci! :-)